Kansspelautoriteit trekt nauwer op met sportbonden om gokreclame en sponsoring te beteugelen
De Kansspelautoriteit intensiveert de samenwerking met Nederlandse sportbonden om grip te krijgen op sportsponsoring door gokbedrijven. Dat maakte de toezichthouder deze week bekend. Met gezamenlijke afspraken en structureel overleg wil de waakhond risico’s rond reclame, verslavingspreventie en de zichtbaarheid van online sportweddenschappen beter beheersen. De maatregel komt op een moment dat de discussie over gokreclame in de sport opnieuw oplaait.
De samenwerking draait om kennisdeling, toezicht en het voorkomen van overtredingen van de reclameregels. Sportorganisaties krijgen meer ondersteuning bij de interpretatie van wetgeving en bij signalen van mogelijke misstanden. Tegelijkertijd wil de toezichthouder sneller kunnen ingrijpen wanneer sponsoring in strijd is met de regels.
Meer toezicht op sportsponsoring
Volgens de Kansspelautoriteit groeit het aantal sponsorrelaties tussen gokbedrijven en sportclubs nog altijd, ondanks de aangescherpte reclameregels van de afgelopen jaren. Vooral bij voetbalwedstrijden, waar wedden op voetbal al jaren populair is, zijn logo’s van aanbieders prominent zichtbaar op shirts, boarding en digitale kanalen.
Die zichtbaarheid staat onder druk. Sinds het verbod op ongerichte gokreclame en de geleidelijke afbouw van sportsponsoring moeten aanbieders terughoudender opereren. Toch ziet de toezichthouder dat de praktijk complex blijft. Clubs zijn financieel afhankelijk van sponsorgeld, terwijl de wet duidelijke grenzen stelt aan het bereiken van kwetsbare groepen, zoals minderjarigen en jongvolwassenen.
Door eerder met sportbonden aan tafel te zitten, wil de autoriteit voorkomen dat overeenkomsten achteraf moeten worden teruggedraaid. “Voorkomen is beter dan handhaven” lijkt het uitgangspunt.
Kennisdeling moet fouten voorkomen
In de nieuwe aanpak ligt de nadruk op voorlichting. Sportbonden en verenigingen krijgen uitleg over wat wel en niet mag bij sponsoruitingen. Denk aan het gebruik van merklogo’s, activaties rond wedstrijden en online campagnes via sociale media. Ook wordt besproken hoe clubs moeten omgaan met aanbiedingen van online casino’s en aanbieders van online sportweddenschappen.
Dat laatste is relevant, omdat veel gokbedrijven naast casinospellen ook sportweddenschappen aanbieden. De scheidslijn tussen merkpromotie voor online casino’s en promotie voor wedden op voetbal is voor supporters niet altijd duidelijk. De toezichthouder vreest dat brede merkcampagnes alsnog een groot publiek bereiken, ondanks de intentie van de wetgever om reclame te beperken.
Door sportorganisaties beter te informeren, wil men onbedoelde overtredingen terugdringen. Tegelijkertijd verwacht de Kansspelautoriteit sneller signalen te krijgen als aanbieders druk uitoefenen of creatieve constructies bedenken om regels te omzeilen.
Sportsector in spagaat
Voor clubs en bonden is het een lastige balans. Sponsoring door gokbedrijven levert vaak substantiële inkomsten op, zeker in het betaalde voetbal. Tegelijk groeit de maatschappelijke kritiek. Verslavingsdeskundigen en politici wijzen op de normalisering van gokken onder jongeren.
Dat spanningsveld wordt de komende jaren groter. De afbouw van sportsponsoring door gokaanbieders staat al gepland, waardoor clubs op zoek moeten naar alternatieve geldstromen. Tot die tijd probeert de toezichthouder de risico’s te beperken via strengere controle en nauwere samenwerking.
De intensivering van het overleg past in een bredere trend waarbij toezicht minder reactief wordt. Niet alleen boetes uitdelen, maar eerder bijsturen. Daarmee hoopt de Kansspelautoriteit dat sport en kansspelen minder met elkaar botsen.
Voor spelers verandert er op korte termijn weinig. Voor bestuurders en marketeers des te meer: elke sponsorovereenkomst met een aanbieder van online casino’s of online sportweddenschappen ligt voortaan onder een vergrootglas. De boodschap van de toezichthouder is helder: wie de regels kent en naleeft, voorkomt problemen. Wie dat niet doet, kan sneller handhaving verwachten.