Belgische toezichthouder scherpt regels voor gokaffiliatie aan
De Belgische Kansspelcommissie grijpt in bij affiliatewebsites die niet primair over kansspelen gaan, maar toch reclame maken voor online gokken. Volgens een nieuwe uitleg van artikel 10 van de Belgische reclamewetgeving mogen alleen websites met kansspelen als hoofdonderwerp nog affiliatelinks en advertenties voor goksites tonen. Sites over bijvoorbeeld sportuitslagen of livescores vallen daarmee buiten de boot.
Van gedeeltelijk naar (bijna) volledig reclameverbod
België koos, net als Nederland, voor een gefaseerde aanpak van de beperking op gokreclame. Sinds 1 juli 2023 geldt er al een gedeeltelijk verbod, en vanaf 1 januari 2028 volgt een vrijwel totaal verbod op reclame voor kansspelen. Het uitgangspunt van de Belgische wetgever is steeds geweest dat reclame alleen mag landen bij mensen die zelf actief op zoek zijn naar informatie over gokken, niet bij een breed publiek dat daar toevallig mee in aanraking komt.
Eind 2023 leek affiliatemarketing voor online casino's aanvankelijk helemaal verboden te worden, tot de Kansspelcommissie verduidelijkte dat dit onder voorwaarden nog wél mocht. Die uitzondering is vastgelegd in artikel 10: vergunninghouders mogen adverteren via een advertentieprogramma op een pagina met zoekresultaten, waarbij de advertentie te beschouwen is als betaald zoekresultaat.
Livescore- en sportsites niet langer toegestaan
Het blijkt dat de Kansspelcommissie Belgische operators nu actief aanspreekt op affiliatiedeals met websites die niet aan die voorwaarde voldoen. Woordvoerder Stefaan Savenberg licht toe dat het onderscheid draait om de vraag of bezoekers van een site bewust naar kansspelinformatie zoeken. Bij platforms met sportuitslagen, livescores of sportdata is dat volgens de toezichthouder niet het geval, waardoor bezoekers ongevraagd met gokreclame worden geconfronteerd. Om te voorkomen dat kwetsbare personen daarmee worden geconfronteerd, is reclame via dat type sites nu uitgesloten.
Vergunninghouders die zich niet aan deze lijn houden, riskeren sancties van de toezichthouder. Verschillende exploitanten hebben daarom inmiddels ultimatums gestuurd naar affiliatepartners: promotielinks, banners en widgets moeten binnen 48 uur van .be-websites zonder exclusieve kansspelfocus worden verwijderd.
Wat dit betekent voor de sector
De maatregel past in een bredere Europese trend waarin toezichthouders steeds strenger toezien op waar en hoe reclame voor kansspelen terechtkomt, met als doel kwetsbare groepen te beschermen tegen ongewenste blootstelling. Ook in Nederland staat verantwoord spelen hoog op de agenda, en wordt er gekeken naar het beperken van reclame buiten de directe context van legale vergunde casino's. Voor affiliatepartijen in beide landen betekent dit dat samenwerkingen met platforms zonder duidelijke kansspelfocus steeds vaker onder druk komen te staan, en dat naleving van lokale reclameregels een steeds grotere rol speelt bij het kiezen van een vergunninghouder om mee samen te werken.
Voor spelers verandert er in de praktijk weinig: wie gericht op zoek is naar een casino, blijft die informatie gewoon vinden op gespecialiseerde platforms. Het is vooral de ongevraagde blootstelling via niet-gerelateerde websites die de toezichthouders willen indammen.